當(dāng)很多心系包裝行業(yè)的人還在疑惑數(shù)字印刷是否真的已經(jīng)進(jìn)入包裝市場(chǎng)的時(shí)候，Keypoint Intelligence分公司Infotrends最新的研究報(bào)告《2017年生產(chǎn)工作流程軟件路線圖》就已經(jīng)給出了答案。數(shù)字印刷不僅已經(jīng)進(jìn)入了包裝市場(chǎng)，而且以數(shù)字打印機(jī)為首的數(shù)字印刷技術(shù)更是讓包裝市場(chǎng)發(fā)生了前所未有的巨大改變。數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展以及市場(chǎng)本身的變化是數(shù)字印刷進(jìn)入包裝市場(chǎng)的根源。
傳統(tǒng)的觀念認(rèn)為包裝行業(yè)想要跟數(shù)字印刷相結(jié)合是相當(dāng)困難的，因?yàn)榘b行業(yè)對(duì)于數(shù)字印刷的質(zhì)量、速度以及材料都有很高的要求。而現(xiàn)在隨著數(shù)字印刷技術(shù)自身的發(fā)展，這一切都不再是阻礙。Infotrends公司的生產(chǎn)總監(jiān)McGrew也指出：“噴墨技術(shù)的發(fā)展以及功能細(xì)化的選配設(shè)備的增加使得數(shù)字打印已經(jīng)可以滿(mǎn)足包裝行業(yè)的發(fā)展需求?！?/span>
市場(chǎng)的變化是推動(dòng)數(shù)字印刷進(jìn)入包裝行業(yè)更直接的推動(dòng)力。近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，電商的興起，為包裝行業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)新的細(xì)分市場(chǎng)。McGrew以BarkBox（美國(guó)狗狗用品按月訂購(gòu)服務(wù)平臺(tái)）為例，BarkBox每個(gè)月會(huì)給客戶(hù)郵寄定制的狗狗玩具和狗糧，隨著時(shí)間的推移BarkBox可以得知每個(gè)客戶(hù)的詳細(xì)信息，包括狗狗的數(shù)量和大小，從而推斷出客戶(hù)的偏好，而后用數(shù)字化個(gè)性包裝去迎合客戶(hù)的偏好。這一切當(dāng)然不僅僅是為了顯示BarkBox的科技能力，更重要的是去獲得客戶(hù)的認(rèn)同，從而建立長(zhǎng)期的品牌忠誠(chéng)度。McGrew說(shuō)道：“現(xiàn)在的我們已經(jīng)不是為了包裝而包裝了。當(dāng)你看清了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的需求，并且將它與數(shù)字包裝相結(jié)合，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，新的市場(chǎng)在向你招手。”
以下是《2017年生產(chǎn)工作流程軟件路線圖》所分析的2017年包裝行業(yè)發(fā)展的六大趨勢(shì)：
一．?dāng)?shù)字印刷導(dǎo)致定制包裝的增加——SKU(庫(kù)存量單位)的增加
定制包裝意味著包裝種類(lèi)的增加，而包裝種類(lèi)的增加則意味著庫(kù)存量單位的增加。庫(kù)存量單位及其對(duì)應(yīng)的條形碼越多對(duì)于產(chǎn)品生產(chǎn)流程和倉(cāng)庫(kù)庫(kù)存的要求就會(huì)越高。因此想進(jìn)入數(shù)字印刷包裝生產(chǎn)領(lǐng)域的印刷商必須擁有能夠同時(shí)處理數(shù)千條SKU的生產(chǎn)流水線，并且能夠確保從產(chǎn)品上線到運(yùn)輸、交貨的全程監(jiān)控追蹤。
McGrew解釋道：“定制化包裝不只是服務(wù)于包裝需求量巨大的大型連鎖商店，它也會(huì)為包裝量需求較小的個(gè)人商店、家庭以及辦公室服務(wù)。當(dāng)然，這一切需要強(qiáng)大的工作生產(chǎn)流程和包裝流程監(jiān)管?！?McGrew也指出要實(shí)現(xiàn)這一切，離不開(kāi)Kiwiplan，EFI以及Esko公司。作為包裝領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，他們?cè)诠芾頂?shù)字包裝工作流程方面擁有多年的經(jīng)驗(yàn)。并且隨著市場(chǎng)需求增加，他們的產(chǎn)品產(chǎn)量也在劇增。他們的這些產(chǎn)品可以做到多條SKU的獨(dú)立運(yùn)行，互不干涉，井然有序。
二．短版印刷導(dǎo)致倉(cāng)儲(chǔ)量的減少
現(xiàn)今，數(shù)字出版和雜志印刷行業(yè)的印刷長(zhǎng)度都在下降。數(shù)字化短版印刷在慢慢地替代長(zhǎng)版印刷。產(chǎn)品設(shè)計(jì)者需要不斷地去更改設(shè)計(jì)方案，這是短版印刷發(fā)展的一個(gè)直接推動(dòng)力。毫無(wú)疑問(wèn)，短版印刷比長(zhǎng)版印刷更能符合他們的要求。McGrew繼續(xù)說(shuō)道：“你可能認(rèn)為JIT（無(wú)庫(kù)存生產(chǎn)方式）已經(jīng)成熟了，而事實(shí)上它仍然在進(jìn)入不同的行業(yè)領(lǐng)域。絕大多數(shù)的包裝產(chǎn)商都有一個(gè)長(zhǎng)期的目標(biāo)，即降低倉(cāng)儲(chǔ)成本和倉(cāng)庫(kù)占地面積。用“打印即交貨”代替“打印到倉(cāng)庫(kù)再到交貨”，這才是他們真正想要的。而要去實(shí)現(xiàn)這一切，發(fā)展數(shù)字化包裝是關(guān)鍵?！?/span>
三．創(chuàng)建即用零售的包裝體驗(yàn)
包裝行業(yè)的另一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)是零售包裝的增長(zhǎng)。數(shù)字化的發(fā)展對(duì)于包裝量的要求減少，因此無(wú)論是大型連鎖商店還是個(gè)人商店的零售包裝需求都可以得到滿(mǎn)足。在零售包裝中，包裝完全可以作為廣告進(jìn)行展示。這些展示不僅越來(lái)越有創(chuàng)意，而且可以實(shí)現(xiàn)定制化的需求。McGrew認(rèn)為可以以在意大利Sondrio展示的由Ghelfi創(chuàng)建的包裝產(chǎn)品為例。Ghelfi是一個(gè)每年要生產(chǎn)6500萬(wàn)平方米紙板的包裝專(zhuān)家，他將HP PageWide Web PressT1100S（110英寸單面噴墨）和HP PageWideWeb Press T400S（42英寸單面噴墨）與包裝相結(jié)合，生產(chǎn)既可以用來(lái)包裝又能充當(dāng)廣告的產(chǎn)品。McGrew表示：“Ghelfi的客戶(hù)想要包裝廣告更具吸引力。而現(xiàn)在的Ghelfi已經(jīng)在定期的生產(chǎn)這些定制化的產(chǎn)品。這會(huì)成為一個(gè)新的市場(chǎng)?！?/span>
隨著包裝充當(dāng)廣告的趨勢(shì)發(fā)展，傳統(tǒng)的包裝流程、MIS打印系統(tǒng)已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足定制化包裝的需求。McGrew補(bǔ)充說(shuō)：“為了適應(yīng)定制化包裝的發(fā)展，未來(lái)，直接在包裝所需的瓦楞紙上即時(shí)印刷業(yè)務(wù)會(huì)得到很大拓展?！碑?dāng)然，是否使用零售的即用包裝也是取決于客戶(hù)的不同包裝需求和交貨方式的。對(duì)于一些客戶(hù)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的預(yù)印方式（滾筒印刷和嫁接波紋）將會(huì)繼續(xù)使用，而定制化的印后方式（直接印在瓦楞紙上）的使用比例也會(huì)不斷上升。
McGrew指出即使是規(guī)模很小的印刷商，也開(kāi)始有機(jī)會(huì)根據(jù)客戶(hù)的不同需求設(shè)計(jì)和生產(chǎn)獨(dú)特的定制化包裝。McGrew給出了以下幾個(gè)市場(chǎng)上的例子來(lái)進(jìn)行說(shuō)明：
?用定制化包裝盒包裝T恤，客戶(hù)只要打開(kāi)包裝盒就可以將它變成懸掛T恤的衣架。
?客戶(hù)可以自己設(shè)計(jì)美容產(chǎn)品的包裝瓶。
?咖啡商可以設(shè)計(jì)獨(dú)特的咖啡杯，用于市區(qū)內(nèi)的咖啡送貨。McGrew解釋說(shuō)：“傳統(tǒng)的咖啡供應(yīng)商使用的送貨包裝，不僅不方便配送，而且也不是咖啡商想要的包裝形象。所以他們委托了一家當(dāng)?shù)氐拇蛴C(jī)公司來(lái)創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)特的咖啡送貨包裝。這個(gè)包裝不僅便于送貨，而且還可以作為宣傳產(chǎn)品的廣告。咖啡商可以在每個(gè)月更改不同的包裝圖案?，F(xiàn)在他們正在考慮是否可以將這個(gè)廣告位賣(mài)給其他公司?！?/span>
四．智能包裝的興起
InfoTrends公司創(chuàng)意性的將條形碼、QR碼以及AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)）添加到定制化產(chǎn)品包裝上，這大大的推動(dòng)了智能包裝的發(fā)展。McGrew指出像CMC Carton Wrap和Box on Demand這類(lèi)智能包裝產(chǎn)品，可以自動(dòng)確定產(chǎn)品包裝所需的尺寸大小?！斑@些實(shí)用性的方案都是我們通過(guò)細(xì)致的觀察生活中包裝的傳統(tǒng)弊端所做出的改進(jìn)。大多數(shù)人應(yīng)該都遇到過(guò)，包裝里填充物多到讓你甚至找不到你的商品。而Carton Wrap和Box on Demand這樣的機(jī)器可以做到根據(jù)產(chǎn)品定制不同大小的包裝盒，無(wú)需任何填充物，不僅可以避免填充物的浪費(fèi)，還可以節(jié)約運(yùn)輸成本，實(shí)現(xiàn)真正的環(huán)境保護(hù)和節(jié)約預(yù)算的雙重目標(biāo)。
AR技術(shù)也得益于智能包裝的發(fā)展終于從市場(chǎng)邊緣走到了市場(chǎng)中心。曾經(jīng)Wheaties，Heinz番茄醬，Cadbury牛奶棒，Doritos和樂(lè)高等產(chǎn)品才是AR技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者，以至于上網(wǎng)搜索AR， 出現(xiàn)的都是這些產(chǎn)品的視頻和案例研究。智能包裝使得AR技術(shù)終于得到了推廣和拓展，開(kāi)始有了新的用武之地。
五．新的包裝工作流程方案的出現(xiàn)
在混合包裝（傳統(tǒng)印刷和數(shù)字印刷結(jié)合）領(lǐng)域和數(shù)字包裝領(lǐng)域出現(xiàn)了很多新的工作流程方案。McGrew說(shuō)：“工作流程制作人員正在不懈努力，他們不僅需要關(guān)注Esko，EFI和KiwiPlan不斷增添的新的包裝功能，而且還需要關(guān)注Print MIS提供商的動(dòng)態(tài)，甚至需要去關(guān)注一些未來(lái)可能成為包裝印刷行業(yè)合作伙伴的商家，他們的市場(chǎng)細(xì)分、包裝流程解決方案。
六．品牌包裝越來(lái)越傾向于數(shù)字化印刷
“從2016年我們就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)品牌包裝越來(lái)越傾向于數(shù)字化印刷，我們認(rèn)為2017年這個(gè)趨勢(shì)會(huì)更加明顯?！盡cGrew說(shuō)道：“日本Komori公司，最近利用ISD29數(shù)字設(shè)備上為一款正在生產(chǎn)中的香水設(shè)計(jì)了一套不同款式的香水盒，用于產(chǎn)品上市之前測(cè)試客戶(hù)的接受程度和市場(chǎng)反響。他們將不同款式的包裝放在百貨市場(chǎng)，然后通過(guò)統(tǒng)計(jì)觀察決斷出哪一個(gè)包裝在市場(chǎng)上獲得的效果更好。我們認(rèn)為這種頂級(jí)設(shè)計(jì)和數(shù)字印刷的結(jié)合，會(huì)成為世界包裝發(fā)展新趨勢(shì)?！?/span>
隨著包裝市場(chǎng)對(duì)于數(shù)字印刷認(rèn)可度的提升，數(shù)字印刷的市場(chǎng)機(jī)會(huì)正在不斷增長(zhǎng)。尤其是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與定制包裝的發(fā)展，正在為包裝的下游行業(yè)開(kāi)辟新的高度專(zhuān)門(mén)化的市場(chǎng)。因此，如果你以前不看好包裝市場(chǎng)的發(fā)展前景，那么你可能需要改變你的觀念了。
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